2021*八届广州网红直播电商博览会

观众群体; 淘宝天猫卖家 微商团队 直播平台 社交电商渠道 MCN机构 网红达人 新零售渠道 社群团购/社区团购渠道 跨境电商渠道 大型商**连锁店 电商平台及服务商 线上线下经销商代理商 行业协会及媒体等
同期活动： 2021中国直播电商发展高峰论坛 2021中国社交电商电商峰会 2021红直播产业经济峰会 2021中国直播电商颁奖典礼
设立奖项： 2021红奖 2021中国*微商团队奖 2021中国电商年度人物奖 2021中国直播电商五星服务商奖 2021中国人气网红主播奖 2021中国有影响力MCN机构奖
大会地点设在电商之都杭州，借助杭州电商优势，打造网红经济产业链盛会。本次博览会展出面积35000平方、1200+家企业、数百家行业媒体争相报道
将吸引网红观众15万多人次现场洽谈，数百万人观看直播，助力提升参展曝光度。
这一年来，各路**上热搜又多了一种新姿势：进入、等*主播的直播间，制造和带货相关的热门话题。他们还自行跨界当起了主播，热度与争议齐飞，刷足了直播电商的存在感。

《直播营销及价值研究报告》以直播带货的主阵地淘内商家为例，揭示了平台直播发展现状及趋势。报告显示，随消退，淘宝直播生态整体呈现迅猛增势，而达人*主播呈现强烈的马太效应。
与此同时，流量分发的马太效应也在直播领域显现，大量商家在试水直播时，面临免费流量获取难的困境，也暴露了直播电商缺乏整体营销方案、缺乏直播内容策划、直播间互动少、缺乏有效的直播培训等一系列症结。
但是，强烈的马太效应中也酝酿着新的生机。上述报告提到，区别于达人直播，现在自播已经成为所有商家直播的重点，尤其是腰部及以下的天猫商家、**及以下的淘宝商家，自播还有很大渗透空间。自播实际上成为了平台直播的中流砥柱，静水深流，呈现良好的状态。

这是某型美妆商家在双11期间的营销。虽然每天的直播时长长达10小时，但围绕直播脚本，团队成为了直播间的“导演”，拆解了每一个营销动作，切分了直播时段，匹配与之对应的人群策略和货品策略，确保直播中流量及时供给。
基于脚本的节奏，内容团队根据流量高峰匹配的内容，实现快速拉新、带动成交，获得了很好的直播投放效果。

在营销端，在化内容上占据流量优势的**主播，很多在进入直播带货赛道后水土不服，泥沙俱下，使得流量为王的观念受到的挑战。而聪明的玩家，在直播营销上进入了精耕细作时代，逐步摸索出真正落地的新模式。
从蛮荒粗放到精耕细作，直播带货的营销操盘手中诞生了形同“导演”的新角色。和传统的TP团队、营销投放团队不同，他们建立了一套基于脚本的工作方式，以“导演”之姿在直播赛道突围。