北京2020网红直播电商博览会

“网红+直播+品牌”的功能，相较于传统的广告形式，网红直播以可视化优势、直观性、软性植入、内容灵活、互动性高以及更加丰富多元化的营销服务，让用户更真切的感受到了品牌传递的情绪共鸣，带来了多元化的盈利模式，在5G媒体爆发的的基础上，网红直播在相互竞争中快速发展，而带有网红系的品牌展示也将成为主流，正成为当前互联网时代的风口。

在竞争激烈的环境下，“网红”走红已经不再是偶然事件，其背后都有机构和资本的运作。2016年以来，MCN（媒体矩阵管理）机构跟随中国互联网的浪潮而兴起，成为“资本造富”的入口之一。
　　每个成功的网红背后都有MCN
　　MCN的全称为Multi-Channel Network，是一种从油管网（Youtube）出的行业模式，初以中介的形式存在于Youtube平台与内容制作者之间，创作者产出内容，MCN为其包装、运营、推广以实现商业变现。换言之，MCN作为内容生产者和YouTube之间的中介机构，不生产内容，只是将众多力量薄弱的内容创作者聚合起来建立频道，通过规模效益，帮助他们解决推广和变现的问题。
　　在国内，聚焦实现整个网红产业链共赢的MCN孵化器模式同样被寄予厚望。克劳锐《2019中国MCN行业发展研究》（以下简称《MCN》）显示，90％以上的网络红人都已加入MCN机构或成立了自己的MCN机构。同时，出自MCN机构的内容占据了主流社交平台60％以上的流量。

据艾瑞咨询发布的《2018年红经济发展研究报告》的数据显示，2018年网红已经拥有广告、电商、直播、问答、打赏、内容付费等多元化的变现形式，网红收入占比的**个渠道分别是广告、电商和直播分成，占比分别为19.6%、19.3%和17.2%。
　　经过近3年的发展，MCN机构在中国互联网市场的发展更成熟。《MCN》显示，截至2018年12月，MCN机构数量已经**过了5000家，并且90%以上的*红人被MCN机构收入囊中，或成立了自己的MCN机构。如背后的“美ONE”，“办公室小野”背后是“洋葱视频”。

目前，MCN机构与互联网平台合作，成熟的商业模式将促使内容电商保持较高的变现转化率。据统计，目前，国内女性消费群体**过5亿人。围绕女性消费群的“她经济”消费产业涉及面广，市场容量至少在10万亿元以上，并可能持续增长。其中，美妆、时尚是两个主力消费领域，女性同时还承担起家庭消费决策者的角色。
　　即便如此，MCN行业也面临着严峻的竞争压力。《MCN》显示，截至2018年12月，MCN机构数量已经**过了5000家，并且90%以上的*红人被MCN机构收入囊中。在变现方面，仅有6%的MCN机构营收过亿元。
　　分析人士表示，MCN机构想要脱颖而出，必须耐住寂寞，**稳定输出，更要下功夫寻创意打磨内容，只有做出真正的精品，才能在同质化的竞争中获胜。同时，还要持续关注垂直类内容，以随时进入**新的赛道。

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