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清算环节和零售促销完全不同。后者促销围绕商品本身售价而定,并随着时间段调整折扣,能10% 卖完绝不会降价20%。前者则纯粹是需要在短时间内处理多库存。在商店停业促销期间,灯光、人力都要支付额外费用,债权人希望通过清算所得来偿还,如果因销售成本而被吃掉收益,是一件得不偿失的事情。
但这种重构产业链的社交零售平台,所指的B不是传统意义上的大企业、经销商,更准确的叫法应该称作小b,也可以说是朋友圈层里的KOL。上游连接品牌方,中游为b端提供销售渠道、货源、售后,b端只需要宣传引流,后端则凭借私域流量分发,触达C端用户。
Fortis Business Advisors清算公司的CEO Ben Nicholson 认为,「回报不是销售,回报是销售额减去你的成本。」
S2b2C模式本质在于匹配效率
对于服饰品牌来说,与社交零售第三方平台合作,通过朋友圈KOL 私域流量的方式去库存是一种「细无声」的解决方式。